El aumento exponencial de la cantidad de sitios web ha causado que ante la pregunta ¿Cómo lograr resultados exitosos en Internet? La respuesta inmediata sea: Posicionamiento orgánico o anuncios en Google. El posicionamiento orgánico (sin pagar) dentro de Google es fundamental ya que este buscador concentra el 90 % de las búsquedas en Internet. Aún así aparecer bien posicionado en otros buscadores (Bing, Yahoo y temáticos) es importante por que entre otros factores Google los considera positivo para mejorar la posición de un sitio dentro de su ranking.
Hay que resaltar que no todo termina con el posicionamiento web sino que debemos establecer un plan de Marketing digital que permita que cuando un usuario visita un sitios web se sienta atraído por el producto o servicios que el mismo ofrece.
Teniendo presente estas dos grandes líneas de trabajo Red21.com ha desarrollado el curso online de Marketing digital donde volcamos todo lo aprendido durante 14 años online en el top 10 de los buscadores : desde los primeros Altavista, Lycos y Yahoo hasta el omnipresente Google con resultados comprobados.
El curso se divide en dos módulos Posicionamiento web y Marketing digital. Es de destacar que con este curso recibirá una doble titulación de Experto en Posicionamiento web y Técnico en Marketing digital .
Introducción
- ¿Por qué nos interesa estar en la cima de la colina?
- ¿Cuál es la metodología de este curso?
Posicionamiento web (duración 50 horas)
- Posicionamiento en buscadores. Una cuestión de atributos.
- Posicionamiento en buscadores y posicionamiento en índices.
Buscadores
- Por qué nos importa aparecer en buscadores. Cómo podemos aparecer en buscadores.
- Añadir webs a buscadores.
- ¿Cuál es la relación entre indexación y posicionamiento?
Técnicas de posicionamiento
- El sitio web. Tipos y objetivos del sitio web.
- Contenidos web y palabras clave.
- Introducción al SEO (optimización para los motores de búsqueda).
Optimización web
- Técnicas de Optimización. Aspectos clave.
- Optimización on page. Técnicas y herramientas de la optimización on page. Como optimizar el código y el contenido.
- Palabras clave o keywords. Densidad optima de palabras claves. Herramientas para el análisis de keywords. Uso de meta tags.
- Uso de estándares W3C.
- Copywriting. SEO. Código y páginas a incluir.
- Uso de imágenes. Etiquetas. Uso de Site maps o mapas del sitio.
Optimización off page
- Enlaces entrantes y salientes.
- Popularidad del sitio web. Page Rank. Ranking de Alexa.
- Como lograr mayor caudal de visitantes y mejorar nuestro ranking de valoración.
- Seguimiento. Medición de resultados. Backlinks. Uso de Landing pages. Como medir el tráfico de las palabras claves.
Tendencias actuales
- Como indexa Google.
- Qué es el algoritmo Panda. Nuevo algoritmo de indexación lanzado en enero/2011 . Como afectó a miles de sitios web.
- Cuales son las prácticas penalizadas. Técnicas de optimización. Google Universal Search. SEO en Universal search.
Tráfico
- Análisis del tráfico. Conceptos fundamentales : visitante único, visitante repetido, páginas vistas, promedio de tiempo en el sitio, porcentaje de rebote,etc. Uso de Google Analitycs y otras herramientas.
- Tráfico masivo y tráfico optimizado a un público objetivo. Ventajas y desventajas.
- Como segmentar tráfico según los intereses de los usuarios.
- Como detectar el tráfico relevante.
Título obtenido: Experto en Posicionamiento Web (SEO)
Marketing Digital (duración 70 horas)
Introducción
- Qué es el Marketing Digital. .
- Principales tendencias en el mundo. Marketing tradicional y Marketing digital.
Estrategia de Marketing Digital
- Aspectos fundamentales para crear un plan de Marketing digital.
- Definición de la estrategia y ejecución de una campaña integral de marketing digital.
- Herramientas para definir una estrategia.
Planificación de medios
- Estrategia de planificación de medios.
- Modelos de contratación: CPM, CPC, CPA.
- Estadísticas clave. Seguimiento.
Google Addwords y Adsense
- Google es la principal agencia de publicidad del mundo.
- Como crear campañas y grupos de anuncios. Como elegir el público objetivo: ubicación geográfica, red de contenido, franja horaria, tipos de dispositivos que usan los usuarios.
- Como establecer y optimizar los costos de una campaña. Parámetros fundamentales: Clics, CTR, CPC medio y posición media.
- Evaluación y medición de resultados.
- Google Adsense. Como publicar para la red de contenido de Google. Ventajas. Desventajas: Sitios de terceros diseñados para que el usuario haga clic en avisos Adsense. Serias desventajas de está práctica.
- Establecimiento de objetivos. Medición de resultados y optimización de recursos.
El correo electrónico
- La herramienta más utilizada de Internet es el correo electrónico.
- Como usar una base de datos de emails. Selección de una herramienta de envio de correo masivo.
- Políticas anti-spam, regulaciones y buenas prácticas.
- Evaluación y medición de resultados.
- Diseño de Newsletter. Tipos de newsletter. Grupos de discusión: Google Groups y otras opciones.
Redes sociales
- El impacto de las redes sociales. Reputación e imagen. Cuando usar redes sociales.
- El valor de la conversación.
- Planificación y estrategia en SMO (Social Media Optimization).
- Desarrollando una propuesta de valor.
- Desafíos y amenazas para las empresas en el medio social.
- Los nuevos perfiles requeridos: el Social Media Manager y el Community Manager.
Proyecto final: Desarrollo de un plan de Marketing Digital Integral
- Aplicado a un sitio web real propio o de terceros.
Título obtenido: Técnico en Marketing Digital
Profesor:
Lic. Mario Cuadro
- Todos los cursos son a través de Internet en la modalidad de cursos a distancia o cursos online (elearning).
- El curso se configura al ritmo, ordenador y conocimientos previos que tenga el alumno .
- Las clases y los ejercicios se cursan desde nuestra plataforma educativa (aula virtual) a la cual accede mediante un nombre de usuario y contraseña personal de acceso.
- No necesita estar conectado a una determinada hora. Puede tomar las lecciones en cualquier horario y todos los días de la semana .
- Se recomienda dedicarle al curso una o dos horas por día. Puede dedicarle más tiempo y terminará antes el curso.
- Para culminar el curso tiene un plazo de un año desde la fecha de comienzo.
- Inscribiéndose en este curso recibirá de forma gratuita los cursos de Diseño web con HTML y Teletrabajo.
Los cursos a distancia online pueden ser tomados en dos modalidades: con profesor y sin profesor. En los cursos con profesor cuenta con un docente a quien plantear las dudas y que corregirá los ejercicios prácticos. En los cursos sin profesor el sistema funciona de manera automática usando programas de inteligencia artificial. Ambas maneras de aprendizaje son equivalentes y depende de cada persona el tipo de enseñanza al que mejor se adapte.
Nuestros cursos online están diseñados para que el alumno aproveche al máximo su, muchas veces escaso, tiempo libre. De esta manera puede acceder a la plataforma de aprendizaje en cualquier momento del día, estudiar las lecciones y realizar los ejercicios. No tiene un regimen de asistencias o la obligación de conectarse determinados días y horas.